9月3日，《金物獎來啦·國貨潮起來》主題大會在成都交子公園金融商務(wù)區(qū)成功舉辦。金物獎2021傾力打造的內(nèi)容IP《國貨潮起來》10月即將引爆全國，東方衛(wèi)視上線的同名國貨社交綜藝與全國5城10站的同名快閃店將同步拉開序幕。
從記錄國貨的前世今生到聚焦潮流的國貨社交
只為讓新國貨更好看
今年，金物獎將與東方衛(wèi)視合作一檔新國貨社交綜藝《國貨潮起來》。
用購物社交，用國貨自信。在為期8集的綜藝之旅中，國貨召集人吳曉波將與娛樂圈國貨達人一起，發(fā)起一場聯(lián)動衛(wèi)視綜藝、網(wǎng)絡(luò)直播、APP購物平臺的國貨主題體驗分享會。通過深入淺出的國貨思考、有理有據(jù)的好物分享、歡聲笑語的國貨社交，向國際友人分享國貨好物，用“國際自信”為國貨賦能。
活動現(xiàn)場，吳曉波在《投身新國貨，是未來十年少有的正確事情之一》主題分享中講道：“我們在成都要干四件事，我們在成都會成立一個研究所，來研究新消費，希望能夠把成都作為一個消費域場，把它放大到一個消費領(lǐng)域中，花兩三年時間形成一個消費評價體系；把成都作為我們西南新國貨的一個發(fā)起的總部，我們將會和成都展覽集團一起合作；成立一支基金，2017年開始我們就投了二十多家新國貨企業(yè)和品牌，我們希望跟成都、跟高新區(qū)合作成立一家新國貨基金，投資一些新國貨在西南地區(qū)、四川地區(qū)的企業(yè)；我們希望能夠把這些新國貨的品牌以場景化的方式能夠注入到交子商業(yè)區(qū)，這一帶會成為全球氣質(zhì)的商業(yè)中心，希望新國貨能夠有一席之地和能夠發(fā)揮它的獨特能力。”
“國貨類的節(jié)目一直是強資源型的。東方衛(wèi)視在前幾年就在進行探索，能在這個恰好的時間，尋找到彼此契合點，是很幸運的一件事。”《國貨潮起來》總導(dǎo)演高峰說道，“當(dāng)下市場中，各類型的國貨主題綜藝，大部分都呈現(xiàn)這幾種關(guān)系：貨和貨、貨和人、人和人?！秶洺逼饋怼方鉀Q的就是‘貨和人、人和人’的關(guān)系。這是國貨創(chuàng)業(yè)者與消費者的雙向奔赴。”
回歸線下5城10站快閃打卡
人人都是新國貨弄潮er
與《國貨潮起來》綜藝相呼應(yīng)，金物獎將在北京、上海、成都、杭州、深圳等5個城市的10個城市地標(biāo)、核心商圈，打造一場全國性新國貨品牌創(chuàng)意快閃巡展。文化展示、品牌體驗、美陳打卡、互動游戲、創(chuàng)意展示5大功能區(qū)多樣化創(chuàng)意性展示新國貨品牌場景，讓新國貨品牌與用戶達成情感的深度溝通與共鳴，點亮品牌的高光時刻。
潮出圈：京味文化的局氣、地道，阿拉上海文化的精致、時尚，杭州文化的人文與現(xiàn)代……以不同城市的新國貨文化為引線，鏈接城市、新國貨與金物獎，將不同的文化匯集起來，打造屬于地域城市的自己的國貨文化標(biāo)簽。
潮愛玩：在快閃現(xiàn)場，我們將準(zhǔn)備好各種創(chuàng)意展示互動區(qū)、打卡點、逛展vlog、直播等，給國潮er更多玩趣空間。
潮有料：屆時，金物獎評委將化身新國貨情報員，隨機空降各個城市的快閃店做客“金物獎來了”快閃店，逛展互動的同時，為品牌輸出權(quán)威性的商業(yè)探討。有盡興的玩樂，也有滿滿的干貨。
引領(lǐng)潮水的方向
做新國貨的“奧斯卡”
在《吳曉波：新國貨們撞到的是什么運？》中，吳曉波寫道：“他們（新國貨品牌）接二連三撞到的好運，往大里說，就是國運。從今天到未來，中國經(jīng)濟成長的長度和寬度，就是新國貨的長度和寬度。”
當(dāng)80后、90后、00后成為了引導(dǎo)消費主流的主力人群，以國貨為潮；當(dāng)新國貨的創(chuàng)業(yè)者們具備了新審美，同時通過新技藝創(chuàng)造新產(chǎn)品，與消費者們產(chǎn)生新連接；當(dāng)中國市場的強大供應(yīng)鏈能力和互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境讓這一代新國貨以“閃電戰(zhàn)”的方式崛起……天時、地利、人和之下，作為弄潮er的我們，終將引領(lǐng)潮水的方向。
這種引領(lǐng)是年輕化?！秶洺逼饋怼房倢?dǎo)演高峰表示：“如果用一個關(guān)鍵詞概括《國貨潮起來》，我希望是‘夠年輕’。它是廣義的年輕，是品牌心態(tài)、品牌表達的年輕，是用戶群體、用戶互動的年輕，也是國潮發(fā)展的年輕。”
12月金物獎將舉辦盛大的年度頒獎盛典。盛典期間，不僅會頒發(fā)“金物獎”所有獎項，還會舉辦新國貨消費大展、新國貨直播等系列活動。逾千名從業(yè)者將集聚于此，共同見證下一個國貨之光。期間金物獎組委會將不定期邀請跨越周期的國貨品牌和飛奔的新銳品牌進行不同層面的內(nèi)容輸出，讓擁有原創(chuàng)力、創(chuàng)新力及市場回報能力的新一代國貨產(chǎn)品，被更多消費者看到，從而推動和支持新國貨品牌和企業(yè)的崛起。
金物獎將聯(lián)動每個關(guān)注新國貨、新國潮的你我，一起尋找中國好產(chǎn)品，一起做新國貨井噴時代的弄潮兒。（雍嬌嬌）
