維基百科在2019年發(fā)布了一個(gè)全球IP價(jià)值100的榜單，當(dāng)年《復(fù)仇者聯(lián)盟4》上映火遍全球，在很多人心中，漫威宇宙是一個(gè)王者無敵般的IP存在，但卻未能進(jìn)入前10。
冠軍IP是日本的“精靈寶可夢”，相比漫威宇宙的電影，“精靈寶可夢”覆蓋領(lǐng)域更廣更深，打造了一個(gè)集游戲、漫畫、動(dòng)畫、電影與線下衍生于一體的IP生態(tài)，其核心IP形象就是大名鼎鼎的皮卡丘。
IP不僅是承載國家情感的文化符號，也是國家重要的文化資產(chǎn)。當(dāng)前，全世界的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以說都在圍繞IP的構(gòu)建和開發(fā)進(jìn)行，除了美國日本，中國也在探尋屬于自己的超級IP之路。
6月1日，中國經(jīng)濟(jì)信息社對外發(fā)布了《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告（2021）》（以下簡稱“新華報(bào)告”），通過監(jiān)測當(dāng)下活躍的中國IP發(fā)展，探索構(gòu)建一個(gè)對IP客觀、公正的評價(jià)體系，為中國探尋超級IP提供一個(gè)可靠的參考標(biāo)尺。
在《新華報(bào)告》公布的TOP50 IP榜單里，冠軍IP是“斗羅大陸”，其原生類型是2010年完結(jié)的網(wǎng)絡(luò)小說，雖然距今已有11年，但當(dāng)前依然活躍。
醋醋看到，幾乎每年“斗羅大陸”都在上新，覆蓋小說、動(dòng)畫、漫畫、游戲、電視劇等多個(gè)領(lǐng)域，無論是用戶量、曝光率還是口碑都很穩(wěn)定，總是能讓你不經(jīng)意間感受到它的影響，令這個(gè)11年的老IP風(fēng)采依舊。
維基百科IP價(jià)值榜也呈現(xiàn)出這樣的特點(diǎn)，TOP10大多是長壽的全科生，尤其是迪士尼的4個(gè)IP：米老鼠、小熊維尼、星球大戰(zhàn)、迪士尼公主，前兩位都快滿百歲了。
兩份IP榜單都指向一個(gè)結(jié)論——具備整合性思維與開發(fā)實(shí)力的公司，在IP的構(gòu)建與開發(fā)上，更具優(yōu)勢，由其構(gòu)建的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，也逐漸成為中國文化出海的主力軍。相比維基百科，《新華報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，更凸顯出“網(wǎng)絡(luò)小說作為中國IP源頭地位進(jìn)一步強(qiáng)化”的趨勢。
很長一段時(shí)間，公認(rèn)的具有全球性影響力的文化產(chǎn)業(yè)有三個(gè)代表：美國電影、日本動(dòng)漫與韓國電視劇，后來有人加上了中國網(wǎng)絡(luò)小說，因?yàn)橛胁簧倮贤獍V迷其中。但是要作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，小說顯然無法與前三個(gè)以影視為主的文化產(chǎn)業(yè)抗衡。
整合性IP，集小說、漫畫、動(dòng)畫、游戲、電視劇、電影于一體，相當(dāng)于把七個(gè)葫蘆娃放進(jìn)煉丹爐煉成葫蘆小金剛，打造出具備全球競爭性的中國超級IP，由此構(gòu)建的中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，才能與全球三大文化產(chǎn)業(yè)抗衡。
屆時(shí)，維基百科全球IP榜單，除了美國日本，也將會有中國的一席之地。
1
IP綜合排名
《新華報(bào)告》對于IP榜單的冠亞軍有如下評價(jià)：
“斗羅大陸”以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為源點(diǎn)，經(jīng)過長期布局和沉淀，先后被改編為多種文化產(chǎn)品，不斷與用戶建立情感關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)典 IP 的不斷衍生、價(jià)值升級。而《流浪地球》則在中國科幻電影，尤其是重工業(yè)科幻電影這一相對小眾的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了破圈，在較大社會范圍產(chǎn)生影響力。
相比而言，“斗羅大陸”的生長比《流浪地球》的突破更具普遍性，大多數(shù)IP都是沿著小說——游戲——漫畫——動(dòng)畫——電視劇——電影這條進(jìn)階之路生長突破，“斗羅大陸”走得更早更穩(wěn)一些。
百度百科中的“斗羅大陸”，有13個(gè)義項(xiàng)，有如它的13個(gè)分身。
截止目前，“斗羅大陸”囊括了幾乎所有的IP形態(tài)，只有電影還在拍攝中，上映之后將迎來一個(gè)IP“全家桶”。
“斗羅大陸”給人的印象有如最熟悉的陌生人，我們在很多地方都見過這個(gè)名字，但卻很少人全部讀過看過玩過。
從“斗羅大陸”小說連載完結(jié)之時(shí)，這條IP煉制之路就鋪開了。早在2011年，“斗羅大陸”就推出了漫畫改編，在《知音漫客》上連載并大火，成為走出網(wǎng)文圈的第一步。
《知音漫客》的巔峰銷量一度超過700萬冊——對比之下，網(wǎng)文圈的頂峰在今天也只是10萬均訂。而700萬的效率并不代表只有700多萬讀者，一本漫畫傳遍全班的情況比比皆是。
而另一方面，“斗羅大陸”的IP開發(fā)并沒有停止。頁游、端游、手游，凡是能玩的游戲類型都出了個(gè)遍。
隨后斗羅成功動(dòng)畫化，幾乎打破了國漫市場所有能破的記錄。2018年斗羅正式播出后作為周更作品，截止目前更新了三年多播放了158集還沒完結(jié)，播放總量達(dá)到296億次的恐怖高度，平均有接近兩億的用戶一直在追播。
總結(jié)起來，“斗羅大陸”動(dòng)畫的成功一方面是劇情高潮不斷，另一方面，就像唐家三少的小說一樣，“斗羅大陸”的動(dòng)畫也從不斷更，質(zhì)量穩(wěn)定的連續(xù)播放，才能讓觀眾有看下去的的激情和欲望。
動(dòng)畫火爆也讓“斗羅大陸”的知名度像滾雪球一樣翻倍增長。有調(diào)查顯示，40%的觀眾在看動(dòng)畫前并未看過原著。
在2017-2018年的新華IP榜單里，“斗羅大陸”還排在第9名，今年登頂，動(dòng)畫的影視放大效應(yīng)功不可沒。
醋醋發(fā)現(xiàn)，“斗羅大陸”的IP開發(fā)大致經(jīng)歷了三個(gè)階段，第一階段是小說改編成漫畫，主要是作者唐家三少推動(dòng)；第二階段是游戲改編，相對多元，多家公司都有參與；第三階段則是動(dòng)畫、電視劇的體系化改編，幕后推動(dòng)者是騰訊。
無論是小說還是漫畫，都是個(gè)人創(chuàng)作，只要人靠譜，就能保證連續(xù)性與穩(wěn)定性，還能在IP文化內(nèi)核上達(dá)成一致。游戲改編雖是團(tuán)隊(duì)作業(yè)，不過弱于敘事對IP文化內(nèi)核影響不大，很少有玩家罵游戲破壞了原作。
IP轉(zhuǎn)化最難的一關(guān)是影視化改編，相比原作者，影視公司是強(qiáng)勢的一方，只要把改編權(quán)購買過來，改成啥樣常常不是原作者插得上話的了。就算強(qiáng)如金庸老爺子，對于影視公司擅自改動(dòng)也是無可奈何。
“斗羅大陸”2018年改編成動(dòng)畫，再到2021年改編成電視劇播出，卻很少有觀眾抱怨動(dòng)畫電視劇毀了他心目中的“斗羅大陸”。
縱觀“斗羅大陸”的IP成長之路，具備很強(qiáng)的連續(xù)性與穩(wěn)定性，這樣形成的合力可做到疊加式增長，在保證高質(zhì)量創(chuàng)制的前提下，只要給足時(shí)間，就一定能夠從量變走向質(zhì)變。
說起容易做起難，光是傳個(gè)話，從張三傳到李四再傳到王二麻子，一傳十十傳百到最后都會面目全非，如何在形態(tài)各異的文藝領(lǐng)域長期穩(wěn)定加料保證IP內(nèi)核不走樣？
2
“斗羅大陸”能與原作IP保持一致不走樣，得益于騰訊的新文創(chuàng)理念。
新文創(chuàng)提倡的IP培育理念有一條：持續(xù)創(chuàng)新和開發(fā)，通過不同主體的接力創(chuàng)造，形成一系列具有共生關(guān)系的文化產(chǎn)品。
培育一個(gè)IP，不光是版權(quán)買賣這么簡單，更關(guān)鍵的是聚焦IP內(nèi)核的組織力，只有多方合力，才能在原有基礎(chǔ)上一層一層蓋出摩天大樓。
IP的組織力來自對多種IP形態(tài)運(yùn)營的把控，騰訊新文創(chuàng)不是光說說提倡一下理念，其要么是通過自有影視公司，要么選擇創(chuàng)作方向一致的影視公司，緊緊圍繞IP內(nèi)核做延展。
原作者將原生IP當(dāng)作自己的親兒子，他一方面希望通過各種改編將IP內(nèi)核做大，但另一方面通常是有心無力，很多時(shí)候只能眼睜睜看著自己的IP被他人改得面目全非。
騰訊新文創(chuàng)其實(shí)是代表了原作者來培育IP，有心又有力。當(dāng)遭遇原生IP被影視方擅自改動(dòng)的情況，騰訊新文創(chuàng)還能把它掰回來。
如果說不同的IP形態(tài)是各具神通的葫蘆娃，那么騰訊新文創(chuàng)就是煉丹爐，將各大IP形態(tài)聚集在同一個(gè)IP內(nèi)核上煉成葫蘆小金剛。
3
2017年，馬化騰將騰訊未來戰(zhàn)略總結(jié)為“科技+文化”，在文化這條戰(zhàn)線上，騰訊集團(tuán)副總裁程武通過新文創(chuàng)發(fā)力IP建設(shè)。
他在2018年提出了“新文創(chuàng)”的概念，是對2011年“泛娛樂”的升級。泛娛樂朝著新文創(chuàng)的方向往上走，一是更加強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵，二是尋找更加高質(zhì)高效的IP構(gòu)建模式。
為了尋找更加高質(zhì)高效的IP構(gòu)建模式，作為騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官，也是閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官的程武，最近向大眾宣布了新的舉措。
6月3日，程武對外宣布“大閱文”戰(zhàn)略升級，表示“文化產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)新，但創(chuàng)新最大的挑戰(zhàn)是要不斷試錯(cuò)，要承擔(dān)失敗的風(fēng)險(xiǎn)。”要做到這一點(diǎn)需要加強(qiáng)IP工業(yè)化能力。
美國電影與日本動(dòng)漫能夠長期霸占全球文化產(chǎn)業(yè)的頂端，就在于背后有一套成熟的工業(yè)化運(yùn)作體系，它盡可能避免了個(gè)人狀態(tài)的起伏，讓文化產(chǎn)品像工業(yè)產(chǎn)品一樣穩(wěn)定輸出。
在程武看來，當(dāng)前中國IP產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化能力仍處在初級階段，亟需構(gòu)建有自己特色的“IP生態(tài)鏈”來提質(zhì)增效，這就是“大閱文”戰(zhàn)略升級的目的。
“好故事不應(yīng)該曇花一現(xiàn)，它應(yīng)該能歷久彌新。‘大閱文’的使命，就是讓好故事生生不息。”程武說。
從閱文集團(tuán)對外公布的消息來看，未來“大閱文”將著重在IP人才儲備、IP運(yùn)營能力、產(chǎn)業(yè)成熟度三大方面發(fā)力。
從業(yè)界橫向?qū)Ρ葋砜矗?ldquo;大閱文”戰(zhàn)略其實(shí)是騰訊“文化”線的百尺竿頭更進(jìn)一步。2017-2018年第一屆IP榜單TOP20，騰訊參與的有8個(gè)，占比40%，今年榜單TOP20，騰訊參與的IP高達(dá)14個(gè)，占比上升到70%，用一騎絕塵都不足以形容。
在本來就占據(jù)絕對優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，騰訊還能進(jìn)一步拉大差距，在于這些年的新文創(chuàng)實(shí)施讓其文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了工業(yè)化初期，而其他對手還處于前工業(yè)化階段，與騰訊不是一個(gè)維度的競爭。
騰訊的IP打造能力在國內(nèi)是高個(gè)子，與美國日本同行相比還是有較大差距。
觀察維基百科的全球IP價(jià)值榜，排在前面的IP都有一個(gè)共性，就是周邊產(chǎn)品收益占很大比例，線下IP生態(tài)非常豐富，這一點(diǎn)正是騰訊目前所缺的。
不過長期來看，中國圍繞IP打造的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將會迎頭趕上美日甚至超越，這并非不切實(shí)際的空想。
這從兩份IP榜單評選就能看出一絲端倪。
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相比維基百科主要基于IP的商業(yè)收益評選，《新華報(bào)告》IP榜單更加兼顧文化與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的平衡。
《新華報(bào)告》采用了一個(gè)計(jì)算公式：IP價(jià)值=用戶參與度*口碑評價(jià)系數(shù)*開發(fā)度系數(shù)*跨文化拓展系數(shù)。
用戶參與度，相當(dāng)于公號文章的閱讀量；口碑評價(jià)系數(shù)，相當(dāng)于公號文章的點(diǎn)贊與在看；開發(fā)度系數(shù)，即是針對IP的形態(tài)，相當(dāng)于一魚四吃，紅燒、糖醋、醬汁、糟溜，總有一款口味適合你；跨文化拓展系數(shù)，不光中國人喜歡，老外也要喜歡。
這樣的評價(jià)體系，讓文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值獲得了統(tǒng)一。
比如排在15名的《詭秘之主》寫的是冷門西方奇幻小說，22名《第一序列》是相對小眾的科幻小說，14名《八佰》與17名《我和我的祖國》都是主旋律電影，雖然題材各異，形態(tài)不一，但因?yàn)闃O佳的口碑，讓這些IP排名不輸于很多偏流行娛樂的IP，反映出榜單偏重文化且兼容并蓄的一面。
文化產(chǎn)業(yè)，文化是源頭，源頭枯竭，產(chǎn)業(yè)池塘也會干涸。
好萊塢這幾年炒冷飯已是盡人皆知，《星球大戰(zhàn)》續(xù)集，幾乎就是換個(gè)橋段重復(fù)上一輩的故事，毫無新意。相比之下，中國的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)小說IP源層出不窮，很多十多年前的優(yōu)質(zhì)IP都還沒開發(fā)完。
此外，中國的IP形態(tài)整合范圍更廣。IP整合是1+1>2的事，日本動(dòng)漫合二為一就能叫板美國電影，而動(dòng)漫整合又只是IP整合的一個(gè)子集，由此形成的中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)無疑具備更大的想象空間。
中國能夠形成強(qiáng)勢的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，其實(shí)又在于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的強(qiáng)勢，互聯(lián)網(wǎng)公司具備足夠大的能量運(yùn)營多個(gè)IP形態(tài)形成合力，這就跟美國電影強(qiáng)在電影工業(yè)，日本動(dòng)漫強(qiáng)在出版業(yè)與電視業(yè)一樣。
醋醋相信，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)承載中國文化內(nèi)核在世界上崛起，并不是一個(gè)遙遠(yuǎn)的未來。（羅提）
