中共樂(lè)山市委書(shū)記馬波在開(kāi)幕式致辭中表示：“樂(lè)山是一個(gè)多彩人文、靈秀博雅的好地方；樂(lè)山是一個(gè)欣欣向榮、未來(lái)可期的好地方；樂(lè)山是一個(gè)開(kāi)放包容、熱情好客的好地方。熱誠(chéng)歡迎大家暢游樂(lè)山、品味樂(lè)山、興業(yè)樂(lè)山，共同開(kāi)創(chuàng)旅游振興、繁榮發(fā)展的美好明天。”

本屆旅博會(huì)邀請(qǐng)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織、亞太旅游協(xié)會(huì)、歐洲旅游協(xié)會(huì)、中國(guó)—東盟中心、世界研學(xué)旅游組織、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)、中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)作為支持單位，韓國(guó)、河南省、資陽(yáng)市和重慶市大足區(qū)分別作為展會(huì)主賓國(guó)、主賓省和主題市。

在充分考慮疫情形勢(shì)下，本次活動(dòng)重點(diǎn)突出展示、交流、大賽、活動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)五大板塊，推出開(kāi)幕式、峨眉論道、2021中國(guó)特色旅游商品大賽、中國(guó)文化旅游人才暨人力資源產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)、樂(lè)山文旅系列推介推廣活動(dòng)等10余項(xiàng)活動(dòng)，策劃“線(xiàn)上+線(xiàn)下”“室內(nèi)+室外”“動(dòng)態(tài)體驗(yàn)+靜態(tài)展示”相結(jié)合立體組展，室內(nèi)設(shè)置品質(zhì)旅游展、旅游裝備展、旅游融合展、中國(guó)特色旅游商品展等四大展區(qū)，戶(hù)外設(shè)置自駕游營(yíng)地展，動(dòng)態(tài)體驗(yàn)設(shè)置地方非遺文化和民俗特色文化體驗(yàn)活動(dòng)等，呈現(xiàn)出多元化、多樣性、實(shí)用性特色，讓網(wǎng)友、游客和市民感受別具一格的旅博風(fēng)采?；顒?dòng)將持續(xù)至9月5日。

世界遺產(chǎn)免票游。2021年9月3日，開(kāi)幕式上，樂(lè)享世遺—韓國(guó)朋友暢游樂(lè)山世界遺產(chǎn)活動(dòng)正式開(kāi)啟，韓國(guó)朋友將從即日至2022年8月31日，享受免票游覽峨眉山景區(qū)、樂(lè)山大佛景區(qū)和夾江東風(fēng)堰－千佛巖景區(qū)，憑本人護(hù)照（國(guó)家碼“KOR”）到景區(qū)購(gòu)票窗口即可辦理免票（門(mén)票）。在中韓文化交流年之際，有力促進(jìn)兩地的文化旅游交流。

萬(wàn)張門(mén)票搶翻天。開(kāi)幕式上，啟動(dòng)“歡樂(lè)旅博·暢游樂(lè)山”萬(wàn)人免票游樂(lè)山網(wǎng)絡(luò)搶票活動(dòng)，10000張樂(lè)山大佛景區(qū)（白天游山）門(mén)票和10000張峨眉山景區(qū)門(mén)票“快到碗里來(lái)”。中獎(jiǎng)?wù)邔⒃诰皡^(qū)指定兌換點(diǎn)出示本人身份證和兌換碼，經(jīng)核銷(xiāo)后發(fā)放景區(qū)實(shí)名制門(mén)票（僅限本人使用）。全面開(kāi)啟全域旅游營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展模式，把好山好水、青山綠水變成高質(zhì)量發(fā)展的綠色引擎。

區(qū)域協(xié)作亮點(diǎn)多。拓展與主賓省河南的文化交流合作，開(kāi)展“以武會(huì)友——峨眉、少林武術(shù)交流活動(dòng)”；加強(qiáng)與主題市資陽(yáng)市、重慶市大足區(qū)的交流合作，舉辦“看見(jiàn)——巴蜀石窟”樂(lè)山、資陽(yáng)、大足川渝三區(qū)市攝影聯(lián)展。成立“成渝樂(lè)旅游行業(yè)聯(lián)盟”，通過(guò)形成合力、抱團(tuán)運(yùn)作、協(xié)同發(fā)展，大力提升川渝環(huán)線(xiàn)旅游“大市場(chǎng)”國(guó)際影響力、市場(chǎng)吸附力、產(chǎn)品供給力和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。串聯(lián)推出集自然景觀、人文風(fēng)俗、騎游綠道、休閑驛站于一體的大渡河風(fēng)景道，并在開(kāi)幕式上與阿壩州、甘孜州、雅安市、涼山州共同啟動(dòng)“最美大渡河·歡樂(lè)游四川——2021大渡河風(fēng)景道旅游活動(dòng)”。通過(guò)多方位區(qū)域交流合作，進(jìn)一步推動(dòng)區(qū)域文化旅游高質(zhì)量發(fā)展，共同推動(dòng)疫后文旅市場(chǎng)復(fù)蘇與振興。

行業(yè)分享氛圍濃。聯(lián)合亞太旅游協(xié)會(huì)舉辦峨眉論道，邀請(qǐng)城市規(guī)劃建設(shè)專(zhuān)家、重慶歷史文化名城保護(hù)專(zhuān)委會(huì)主任委員、重慶市政府原副秘書(shū)長(zhǎng)何智亞，四川大學(xué)旅游學(xué)院教授、來(lái)也旅游創(chuàng)始人楊振之等業(yè)內(nèi)大咖圍繞旅游城市國(guó)際形象、研學(xué)旅游發(fā)展、大峨眉旅游聯(lián)盟打造開(kāi)展主旨演講，邀請(qǐng)文旅行業(yè)協(xié)會(huì)代表開(kāi)展圓桌對(duì)話(huà)。聚焦文旅產(chǎn)人融合·推動(dòng)大峨眉旅游發(fā)展，舉辦中國(guó)文化旅游人才暨人力資源產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)，圍繞服務(wù)大峨眉旅游圈發(fā)展，共建巴蜀文化旅游走廊。共商旅游新形象、新業(yè)態(tài)、新發(fā)展，不斷推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展。

“線(xiàn)上+線(xiàn)下”。在疫情防控常態(tài)下，針對(duì)國(guó)際展商，聯(lián)合亞太旅游協(xié)會(huì)（PATA）舉辦國(guó)際旅游線(xiàn)上交易會(huì)（PTM2021），來(lái)自49個(gè)國(guó)家（地區(qū)）的386名買(mǎi)賣(mài)家代表注冊(cè)參加，有去哪兒網(wǎng)、遂寧繡苑等20余家國(guó)內(nèi)企業(yè)線(xiàn)上參展。線(xiàn)下設(shè)置洽談區(qū)、交易區(qū)、論壇區(qū)等專(zhuān)業(yè)交易洽談場(chǎng)所，邀請(qǐng)200名專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家參展參會(huì)，做實(shí)展會(huì)洽談交易板塊。

“室內(nèi)+室外”。旅博會(huì)主場(chǎng)館設(shè)室內(nèi)展區(qū)和戶(hù)外展場(chǎng)，室內(nèi)展區(qū)設(shè)置了品質(zhì)旅游展、旅游裝備展、旅游融合展、中國(guó)特色旅游商品展四大展區(qū)，來(lái)自北京、江蘇等29個(gè)省市和新疆建設(shè)兵團(tuán)，以及成都、資陽(yáng)等16個(gè)市州的320余家文旅部門(mén)和企業(yè)2000余名嘉賓、展商參展參會(huì)，集中呈現(xiàn)各地文旅發(fā)展成果，全面展示推介各地文旅資源，配套展銷(xiāo)特色旅游商品和品牌禮物等。本次旅博會(huì)增設(shè)研學(xué)旅游、大峨眉聯(lián)盟、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、自駕游裝備和大四川專(zhuān)區(qū)5個(gè)專(zhuān)業(yè)展區(qū)。戶(hù)外展場(chǎng)設(shè)置樂(lè)山國(guó)際自駕游營(yíng)地展，路虎、北汽、JEEP等品牌房車(chē)、越野車(chē)集中發(fā)車(chē)自駕游樂(lè)山，呈現(xiàn)來(lái)樂(lè)自駕的魅力，持續(xù)提升專(zhuān)業(yè)化辦展水平。

“動(dòng)態(tài)體驗(yàn)+靜態(tài)展示”。設(shè)置地方非遺文化和民俗特色文化體驗(yàn)活動(dòng)，圍繞樂(lè)山國(guó)家級(jí)非遺文化，創(chuàng)編金秋龍騰、非遺瑰寶、好客彝鄉(xiāng)等沉浸式體驗(yàn)節(jié)目，不斷強(qiáng)化參展嘉賓沉浸感受和體驗(yàn)氛圍。北京、上海、福建、四川、貴州等29個(gè)省市自治區(qū)和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)的旅游商品在中國(guó)特色旅游展區(qū)驚艷亮相，各類(lèi)旅游紀(jì)念品、民俗禮品、地方特色食品等琳瑯滿(mǎn)目，共同角逐中國(guó)旅游商品屆“奧斯卡”。

“整體聯(lián)動(dòng)”持續(xù)提升引領(lǐng)力。整合傳統(tǒng)媒體和新媒體資源，構(gòu)建國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)。在新華社海外傳播中心、海外社交媒體平臺(tái)Facebook等宣傳平臺(tái)，通過(guò)中、英、日、韓等多國(guó)語(yǔ)言開(kāi)展國(guó)際傳播；邀請(qǐng)中央、省級(jí)主流媒體和知名新媒體通過(guò)專(zhuān)題采訪(fǎng)報(bào)道，全面聚焦宣傳造勢(shì)。邀請(qǐng)多家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)旅博會(huì)主體活動(dòng)進(jìn)行全方位直播，讓世界看見(jiàn)安逸四川，煙火樂(lè)山。

“以點(diǎn)帶面”持續(xù)提升輻射力。突出旅博會(huì)營(yíng)銷(xiāo)推廣屬性，圍繞“渠道新、方式新、產(chǎn)品新”等營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)，充分運(yùn)用“雙微一抖”等新媒體平臺(tái)，立體式多維度推動(dòng)樂(lè)山文旅營(yíng)銷(xiāo)推廣。以“樂(lè)山文旅‘L10’系列主題評(píng)選活動(dòng)”“第三屆TOP30‘樂(lè)山味道’網(wǎng)紅美食評(píng)選活動(dòng)”“樂(lè)游巴蜀·川渝周邊游電商云端峰會(huì)”“第八屆旅博會(huì)微視頻大賽暨第三屆樂(lè)山文旅微視頻大賽”“‘樂(lè)游嘉學(xué)·歡樂(lè)暑期’2021年中小學(xué)生征文大賽”等系列活動(dòng)，深度挖掘展示樂(lè)山文旅發(fā)展新亮點(diǎn)、新項(xiàng)目，用“點(diǎn)、線(xiàn)、面”結(jié)合方式突出“旅游+”“+旅游”融合發(fā)展思路。

“串珠成鏈”持續(xù)提升影響力。以游客和市民喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，策劃凸顯地方元素、展示本地旅游形象的活動(dòng)。持續(xù)配套開(kāi)展“嘉樂(lè)匯”戲劇周、小涼山非遺展，推進(jìn)“以武會(huì)友——峨眉、少林武術(shù)交流活動(dòng)”“行走巴山蜀水——巴蜀石窟文化旅游合作推廣活動(dòng)”等文旅活動(dòng)，促進(jìn)區(qū)域合作交流，著力打造豐富游客和市民精神享受的文旅盛宴，持續(xù)提升旅博會(huì)吸引力和參與度。（何代君）