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重新定義光瓶酒,綠色旋風(fēng)攪動(dòng)白酒江湖

來源:中國網(wǎng) 時(shí)間:2023-04-17 11:36:00 編輯:戚譯升 點(diǎn)擊:
今年的春糖會(huì)再次熱度爆棚,無疑又給白酒市場帶來更多信心。新老品牌集聚,紛紛使出渾身解數(shù)推新品做推廣。而一身武俠風(fēng)裝扮的小綠俠,揮扇仗劍走天涯,飄逸灑脫地在現(xiàn)場頻頻亮相,所到之處,無不是全場矚目的焦點(diǎn)。而這場精彩的快閃走秀背后,正是今年必將攪動(dòng)白酒江湖的實(shí)力新秀——敘府新品“經(jīng)典白蓋”,一改敘府往日低調(diào)沉穩(wěn)的風(fēng)格,以瀟灑自如的品牌自信,致敬江湖老前輩,高調(diào)出圈。

再看敘府展位,光瓶“經(jīng)典白蓋”占據(jù)C位,現(xiàn)場咨詢場面更為熱烈,董事長親自現(xiàn)場直播推介,實(shí)時(shí)帶貨榜白酒行業(yè)第一、全場成交瞬間破百萬、全場累計(jì)曝光28萬人次,一舉刷新抖音N個(gè)白酒排行榜。這個(gè)極具挑戰(zhàn)精神的敘府新品,這個(gè)在直播間被粉絲評價(jià)的“敘府花露水,品質(zhì)口糧王”,為何出場就挑戰(zhàn)百元光瓶酒高價(jià)區(qū)?為何出場就能在一片光瓶紅海中備受推崇?
一瓶好酒
源于40年名優(yōu)榮譽(yù)之作
1984年,敘府奪得國家名優(yōu)稱號。40周年之際,敘府計(jì)劃專門開發(fā)一款高端盒裝紀(jì)念款推向市場,所以在酒品準(zhǔn)備上最花功夫,選用翠屏山老基地老窖池老工藝的老酒勾調(diào),要用最傳統(tǒng)和自身最獨(dú)到的釀造工藝,做到既有國優(yōu)經(jīng)典的老味道,又更符合當(dāng)下消費(fèi)口感主流的好味道。
所以樣酒一出來,憑借夠真、購勁、夠爽的好口感就讓最懂酒的宜賓人、最挑剔的經(jīng)銷商贊不絕口,在得到專業(yè)圈子的認(rèn)可之余,敘府高層又萌生出一個(gè)更大膽的想法:能不能索性不要精美的包裝,直接突出好酒的品質(zhì)更純粹?這樣的想法當(dāng)然不是偶然,都說宜賓產(chǎn)好酒,懂酒喝敘府。敘府就是憑借好品質(zhì)在懂酒的宜賓人里立起的口碑、立起的招牌。
敘府作為宜賓第二大酒企,一直就在踐行為老百姓釀喝得起的純糧好酒理念,和其它名酒用相對低端的酒體配光瓶的邏輯相反,敘府就是要用更好的酒體打造一款足以代表宜賓產(chǎn)區(qū)的光瓶酒標(biāo)桿的代表作。所以最終敘府還是堅(jiān)定放棄原來的高端盒裝紀(jì)念款得計(jì)劃,回歸初心,回歸品質(zhì),保留這一款絕不遜色市場中高價(jià)位盒裝的酒體,開發(fā)一款光瓶酒,只為讓更多人感受這瓶超高品質(zhì)的光瓶酒。

重新定義光瓶酒
一款自帶江湖俠氣有性格的酒
如果說光瓶酒早期發(fā)展的1.0時(shí)代還是低端廉價(jià)的代名詞,那么這些年絕對算是光瓶酒魚龍混雜的2.0時(shí)代。和商務(wù)盒裝酒的消費(fèi)邏輯相比,消費(fèi)者在光瓶酒的選擇上更具自主意識,這也是光瓶酒的市場雖大,但品牌集中度極低,不同地域不同群體不同場景都有屬于自己認(rèn)同的品牌。
而伴隨著年輕一代主力新消費(fèi)群體的崛起,新派光瓶憑借著創(chuàng)新營銷向傳統(tǒng)老品牌發(fā)起沖擊,卻因酒的基本品質(zhì)又備受消費(fèi)者詬病。在光瓶酒大熱的當(dāng)下,像敘府這樣的老名優(yōu)從來都不缺少滿足用戶更挑剔口感的好酒,更需要在當(dāng)下新消費(fèi)時(shí)代,以品質(zhì)優(yōu)先為基礎(chǔ),理解用戶,融入用戶,為用戶打造有情緒價(jià)值、有品牌共鳴的光瓶好酒。
宜賓,三江匯聚,在大江大河的孕育下,這里的城,這里的水土,這里的人,這里的酒,都自帶江湖的俠氣,豪情萬丈。于是有了白蓋英雄小綠俠,有了江湖綽號敘府花露水,自信而不盲從,夠真、夠勁、夠爽。就這樣帶著一股豪情走進(jìn)白酒江湖,仗劍闖天涯。

找朋友
尋找1000個(gè)懂酒的你
作為宜賓產(chǎn)區(qū)的光瓶酒標(biāo)桿之作,作為百元價(jià)位品質(zhì)光瓶的代表,作為川酒集團(tuán)旗下的戰(zhàn)略大單品,敘府·經(jīng)典白蓋,占位高端品質(zhì)光瓶,必然為進(jìn)軍光瓶酒市場的實(shí)力商家提供了新的機(jī)遇。
酒是情緒,酒是朋友。一款好酒,專家說了不一定算,懂酒的你喝爽了才算,所以不將就的你要喝要不一般的酒。江湖同道覓知音,走南闖北找朋友,白蓋英雄小綠俠,即將踏上征程,尋找1000個(gè)懂酒的你,喝我們自己喜歡的酒,講述我們自己的故事。(喻大亨)

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